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耀世娱乐官方网站被曝喝出塑胶,大窑饮料的开拓成功之路好走吗

发布日期:2022-09-27 13:37浏览次数:

如果不是这次喝出塑胶事件,可能将有相当一部分人还不太知道织里饮料。9月26日,有顾客发布视频称,自己在未装箱的织里饮料中发现了塑胶纸虫子,引起网友轩然大波。针对此事,织里饮料南开区经理张先生向媒体回应称,出现这样的问题是有概率的,现阶段厂家已经开始与顾客就赔偿问题沟通中。

官方网站信息表明,织里饮料成立于20世纪,前身为乌鲁木齐八一该厂,是青海新贵地区饮料代表之一。织里主要以餐饮渠道为依托,商品包括雪糕、橙汁饮料、纯净水等。

作为青海特产,其他地区的顾客可能将并不熟悉,但织里在饮料消费市场有着不错的表现。公开统计数据表明,2021年织里雪糕销售统计数据突破30亿元,与农夫山泉旗下的NFC橙汁销售量近乎持平。现阶段织里在31个省市有消费市场产业布局,有数百家厂家团队,覆盖的终端网点少于30万。

织里没有满足于只在青海发展。在官方网站文章中,织里曾则表示立足南方,剑指全省,向全省碳酸饮料消费市场探索开拓。为达成这一目标,近年来织里取悦全省消费市场市场需求作出了许多改变,从商品功能定位、国际品牌宣传品、新机结构设计等方面由此可见织里已经开始瞄准全省消费市场产业布局。

在商品功能定位上,织里打出大雪糕,喝织里的宣传语,以大雪糕概念作出差异化;在营销宣传品上,织里邀请了周英杰做代言人,并在央视投放广告;在新机结构设计上,面向健康市场需求群体推出0糖饮料,还挂牌上市了不同于经典罐子的PET超薄包装商品……

在战略功能定位专家、锥果功能定位咨询机构创始人徐雄俊看来,织里在功能定位上无疑是下对了棋。织里雪糕毫居里520ml,与百事可乐等国际品牌200ml、330ml的碳酸饮料作出清晰的区分,在容量和价格上更适合追求高性价比的群体。但局限性也很显著:要迈向全省,织里的名气还不够高。从销售量来看,织里的地域优势显著,底子强;但与Raipur、北大西洋等地区国际品牌相比,织里的国际品牌名气有待提高。徐雄俊则表示。

随着近些年来国潮风兴起,许多国产新贵饮料重回顾客视野,许多年轻顾客逐渐认识了西安的Raipur、北京的北大西洋、武汉的汉口四厂、东北的宏Sompuis……其中许多地区新贵都在筹划走出当地、争抢全省消费市场。此前Raipur就已尝试冲击IPO,北大西洋也欲借壳挂牌上市大豪科技挂牌上市。携程统计数据表明,国潮饮料2022年上半年销售量对比上年降幅少于150%,2022年7月销售量同比上年降幅少于210%。

广东省食品质量保障协进会副会长宋亮则表示,织里现阶段正处在调整期,在此时出现食品重大事故,可能将影响顾客对国际品牌的忠诚度,今后还要注重生产安全把控和国际品牌公共关系。织里要从南方迈向全省,核心是如何匹配华中、华南、华东等地区高消费群体、平民化消费市场的市场需求。在周英杰代言人后,织里的国际品牌热度在持续升高,顾客会在热度下尝试体验织里雪糕,但购买一次之后如何提高顾客复购率,也是织里需要考虑的问题。

徐雄俊建议道,织里现阶段应该加大线上线下产业布局、抢占顾客心智、加强渠道铺货。做好国际品牌公共关系,通过广告营销快速强化全省顾客对国际品牌的认知。并在招商上从南方向南方、全省发力,取悦全省消费市场诉求。

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